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四、持續(xù)性創(chuàng)新
我們現(xiàn)在所處的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)達(dá)到動(dòng)態(tài)或劇變的程度。在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中,如果企業(yè)只有一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)且無(wú)力新創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),那么企業(yè)在動(dòng)蕩環(huán)境中將很難生存。在動(dòng)態(tài)環(huán)境中,企業(yè)要想能夠獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就不能只是憑借其戰(zhàn)略資源、核心能力等被動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境,而是要求企業(yè)能夠深刻預(yù)見(jiàn)或洞察環(huán)境的變化并迅速地做出相應(yīng)反應(yīng)。
競(jìng)爭(zhēng)最好的辦法就是顛覆現(xiàn)有格局,才能獨(dú)占一片領(lǐng)域!恒品公司在行業(yè)萎靡或準(zhǔn)備進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)無(wú)一例外的都是采用顛覆性手段,以迅雷而不及掩耳之勢(shì)迅速改變行業(yè)格局,從其既有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迅速地轉(zhuǎn)換到新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè),一夜之間便成為遙遙領(lǐng)先于對(duì)手的行業(yè)第一,從而為品牌獲得基于其整體發(fā)展的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
威戈認(rèn)為,真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的最好辦法就是新創(chuàng)并獨(dú)占一個(gè)領(lǐng)域,因而,持續(xù)性創(chuàng)新是威戈創(chuàng)造和維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不二法門(mén)。
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